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标准在市场竞争中的作用论文

论文 时间:2019-10-18 我要投稿
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  前言

  随着全球经济迅猛的发展速度,企业在市场的竞争中日益激烈,标准化已经慢慢渗透到现代新兴产业的前沿。主要原因有两点,一是,标准化可以促进高新技术转化为一个创新产品,进而形成新的产业,形成新的生产力;二是,标准化已经成为国际经济贸易和经济技术合作所必须一种交流方式。随着当今世界各个国家标准化战略的实施,标准对于一个企业的发展中起到的作用已经不容忽视。可以说标准影响着一个国家在全球市场竞争中的根本利益。因此,维护一个企业,乃至一个国家利益的重要保障与如何选择正确的标准化竞争策略是十分重要的。

  1标准的形成

  通过研究发现,企业的市场行为、政府行为或标准化组织和厂商组织的运作都是标准形成的原因。企业参与标准形成过程的主要原因是因为企业之间的竞争、对利润的不断追求和扩大市场份额以及技术创新上的竞争;竞争的加剧、各国保护本国企业利益的壁垒政策、消费者偏好的多样性以及技术创新的不确定性等因素,进而形成了国际标准化组织,目的是更有效的进行标准的制定和推广;政府出于对本国消费者的保护和厂商的利益以及克服市场失灵现象也参与到标准的形成过程中。

  2认知标准

  一个企业选择标准,首先我们就要认知标准,标准是一种规范性文件,是为了在一定的范围内获得最佳秩序,经协商一致后制定并获得公认机构批准,共同使用和重复使用的一种规范性文件,其具有规范社会秩序的属性。从全球化的视野看,与标准有关的形势已经发生了巨大的变化。一方面,世界几乎所有的发达国家都把标准作为参与全球竞争的战略武器。无论是美欧还是日韩国家,都已经制定了为了争夺国际市场的标准战略并已经开始付诸实施。而我国部分企业,对标准在市场竞争中起到的重大作用还是没有足够的认识。所以,企业在市场竞争中的重要武器之一便是标准。进入21世纪以后,由于经济全球化的快速发展把国际标准推到了空前的高度,作为发展中国家的我们目前我国经济发展正在受到经济全球化浪潮的猛烈冲击。我国的技术标准在国际竞争体系中面临着较为严峻的挑战。大多数发达国家已经认识到当今的时代已进入国际标准制约市场的时代,市场竞争的有力武器之一便是国际标准。企业的发展战略同国际标准化紧密相连。开发标准与开发新产品一样具有战略意义。如果一项标准被国际所采纳,那么这项标准常可带来极大的经济效益,甚至它能决定一个行业的盛与衰。发达国家很快认识到当前所面临的国际标准竞争难题不是技术问题也不是战术问题而是战略问题。必须把参与国际标准竞争提到战略的高度。同时保护消费者利益与标准也是紧密相连的。

  技术标准及标准化是科技活动的重要组成部分。技术标准是综合科学、技术和实践经验三者的成果为基础,在市场经济的条件下,科技研发的成果通过一定的途径转化为技术标准。通过技术标准的实施与运用,促进科技研发成果转化为生产力。反之在标准化和科技研发成果转化为生产力的过程中,市场信息的反馈又可以反作用于技术标准和科技研发的创新。进而促进了标准水平和科技的发展。

  技术标准是一个国家经济发展和社会进步的重要基础。是市场经济有序化发展的技术基础。是政府微观规制的重要依据,是经济结构优化的技术支撑。在经济和社会发展中起到以下基础作用:(1)技术标准是维护国家技术安全的手段。(2)技术标准是社会化专业化大生产的保障。(3)技术标准是科学技术成果迅速向现实生产力转化的桥梁和催化剂。

  标准既是科学技术的成果又是对实践经验的一种总结,也只有这样制定出来的标准才具有科学性。另外,标准还是各方利益协调的产物,是民主协商一致的结果,所以它必然可以获得利益相关方顾客群体的广泛接受和认可。虽然标准是自愿采用的,不具备规范秩序的约束力。但是标准可以依靠其本身的科学性、权威性和无可挑剔性对顾客群体产生公信和公认。标准通过共同使用和重复使用的方式,在一定的范围内达到了获得最佳秩序的目的。

  3标准在市场中的作用

  3.1标准对产品质量的作用

  产品参与市场竞争,主要是产品质量和产品价格的竞争。在等同的价格下产品的质量便成为主要竞争。而标准则反映了产品的质量,体现了产品的使用效果和使用寿命。所以,生产企业可以根据生产的产品在市场的质量定位,选用适合自己的标准,例如国家推荐性质量标准或者制定企业质量标准,选择适合自己企业的标准是提高产品竞争力的关键之一。质量标准在贸易过程中起着媒介的作用:贸易洽谈时,标准常常是客户了解产品质量的技术依据;签约和履行合同时标准常被列人合同的内容中,作为判断产品质量的一个依据。在市场经济下,企业经营的最终目的是追求最大的利润。标准对生产企业来说也是组织生产的依据。因此,企业选择执行的标准应是技术先进且经济合理的标准。技术先进是指同一价格、档次产品的标准中质量要求,即产品性能、合用性、可信性(可用性、可靠性、维修性)、安全性等领先,更能满足最终消费者、使用者、受益者或采购方的明确的或隐含的需要。经济合理是指产品的质量成本比,即以最少的投人,取得最大的产出。不同的企业其生产设备、生产技术及管理水平均不一样,因而在确定标准中的各项技术要求时,必须充分考虑企业的自身条件。国家制定了许多推荐性的质量标准,这些标准大部分是按照“技术先进、经济合理”的原则制定的,因此,企业可以在自愿的基础上择优选用。如果现有的国家、行业推荐性标准不适用,那么企业可以选择制定更适合使用者和消费者需要的企业产品标准。

  3.2标准是生产产品的技术依据

  企业生产产品与经营是由市场的需求所定位的,企业生产产品之前是要通过对市场调研、市场细分,识别出并反映出市场的需求。然而,市场的需求信息既可以是明确的也可以是模糊的;既可以是理性的也可以是感性的。

  标准是生产产品原料及产品检验判定的重要技术依据、可以起到保护市场作用的。企业进行正常的生产,其首先要具备合格的原辅材料,企业只有用合格的原辅材料才能生产出合格的产品。而衡量产品是否合格的载体便是标准。原材料品质的好坏,成品品质好坏均由标准来把关。由此可见,适合的原辅材料标准和产品标准,是企业正常生产过程中必不可少的技术支撑。而判定购进的原材料、生产的中间产品及最终产品是否合格,也需要作检验判定,检验的过程和方法应按照供需双方共同认可的相应国家或行业标准,选用的标准方法具有科学性、适用性和通用性。因为不同的检验方法适用的范围不同、检验的误差也不同,这些都会直接影响结果的判定。

  标准在质量纠纷仲裁中是重要的技术依据。如企业在原材料的购进合同中,已经明确了产品质量应符合的相关标准,需方复检不合格时可向供方提出索赔,必要时可向相关的仲裁部门提请仲裁。而仲裁的依据就是产品的质量标准。同样,生产企业的最终产品出售时,合同中标准是处理质量异议的一种仲裁依据。如果没有注明标准,一旦发生质量异议,会给供需双方的协商处理和解决异议带来很大的困难。

  3.3标准对贸易的促进作用

  经研究表明,标准对国际贸易是有促进作用的。主要体现在以下两个方面:体现非价格竞争优势、影响产业内贸易。学者们根据标准在这两个方面的表现形式及其作用机理展开相关的探索。研究表明标准体现的非价格竞争优势主要表现在以下方面:提高产品质量、创造规模优势、提高售后服务质量、提供技术规格信息、成功企业共享的国家经济环境、消费者需求把握能力以及创新能力等。各种类型的标准均可以发展成为贸易优势进而促进国际贸易,优势的形成来源于产品质量的提高或者规模经济。

  一个国家的科技水平、技术转化能力对于这个国家在国际贸易中的竞争是非常重要的,然而标准的制定和实施在其中起着更为重要的作用。有研究表明许多发达国家就是运用各种标准在与发展中国家进行贸易往来的过程中获得利益。此外,还有学者指出:全球市场长期的市场份额发展不是由价格因素所决定的,而是取决于产品质量和服务竞争的结果,而标准的实施状况与创新能力在其中起到了十分重要的作用。

  标准还影响着产业内的贸易,实践与研究表明,标准的实施使得产业的分类更加清晰和专业,从而促进了产业内贸易的发展。标准的制定与实施使得对产品的分类与专业化更加可行,促进了国际贸易的专业化与多样化,同时也促进了国际间产业内贸易的进行。另外,一项标准的公布可以使局部的、部门的或者区域的标准法规化并融入国际贸易竞争中,促进使用相同标准的国家之间的贸易。而标准法规化可以使产品产生国际公认的尺寸、重量以及其它的品质特征,这些因素都会促进产业内的交易同时还会降低贸易壁垒。

  4.结语

  理论和实践表明,标准形成的主要原因是企业的市场行为、企业组织和国际标准化组织的运作以及国家的政府行为。标准作为一种技术规定,在市场竞争中具有重要的地位。标准的制定与实施影响产品的生产成本和制造过程。企业要在市场中求生存、求发展,就应该悟彻标准能够促进贸易。标准还保证着社会前进步伐的稳定、健康、和谐。

  市场的需求呈现多样化、层次化、个性化的特点,买卖双方之间的供求关系的维系是动态的和不平衡的,维系这种供求关系的标准也是动态的和发展变化的。企业要预期未来顾客的期望与市场的潜力。而企业基于超越式、前瞻式的生产经营理念和行为模式,必须不断的创新产品,不断的修订和研制新标准。标准影响着企业在市场竞争中的生存和持续发展。而市场驱动企业的这种良性循环又催生和培育了标准,并不断的提升了标准的水平。由此可见,标准、企业和市场三者间是相辅相承、密不可分的。也证明了标准在市场竞争中的重要地位。

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